Контент-маркетинг

Контент для:

Вебстраниц • Социальных Сетей • Видео/Анимация • Erasmus+

Какие виды контент-маркетинга мы предлагаем?

Dr. Kazarnovskis & Partners поможет вывести веб-присутствие Вашей компании на качественно новый уровень путем реализации комплексной контент-стратегии для различных медийных каналов цифровой коммуникации. В сфере контент-маркетинга наши услуги охватывают следующие направления:

Как контент-маркетинг работает?

Стратегия контента

„Content first!“, “Content rules!”, “Content is king!” – в эпоху цифровых преобразований контент стал ключом к устойчивому успеху в интернете. С помощью креативного, эксклюзивного и информативного веб-контента компании могут укрепить лояльность клиентов. Клиенты становятся постоянными читателями, подписчиками и, в конечном счете, покупателями предлагаемых продуктов. В профессиональной литературе используется термин Authority, применяемый к технике создания контента, вызывающего доверие клиентов.

И наоборот: если стратегия контент-маркетинга не в состоянии преодолеть психологические фильтры людей на рекламу и доверия клиентов к продуктам компании не возникло, то резкое падение прибыли практически неизбежно.

Мы разрабатываем результативные целевые стратегии контента с учетом специфики рынка – как профессиональной, так и национальной. В сочетании с инструментами анализа и мониторинга производительности, эффект всегда можно измерить цифрами.

authority

Создание контента, которому можно доверять

Практикоориентированный подход

Вызвать доверие потенциальных клиентов – это важный шаг в создании успешной контент-стратегии, но не единственный. Контент должен приносить пользу. А значит, он должен быть либо информативным, либо развлекательным, либо и тем и другим. В профессиональной литературе используется термин Utility, подразумевающий "полезный" контент.

С полезным контентом можно добиться многого. Высокий рейтинг сайтов в поисковых системах, развитие и укрепление лояльности клиентов, обратные ссылки (backlinks) на продукт или услугу, положительные "социальные сигналы" и формирование уникального торгового предложения (USP) – все это может быть достигнуто с помощью тщательно продуманной контент-маркетинговой стратегии.

Для достижения поставленных целей в рамках Utility мы используем такие маркетинговые техники, как Customer Journey, Personas, Storytelling, позволяющие убедительно представить потенциальным клиентам компанию и продукт как на сайте, так и в социальных сетях.

Utility

Создание контента, приносящего пользу

Комплексный пакет услуг

Однако, и полезность еще не все, что нужно для успеха. Допустим, вы создали очень интересный и качественный контент для сайта. Но что, если сам сайт долго загружается? Или в нем отсутствует респонсивный дизайн, то есть он не адаптирован для мобильных устройств? Без должного технического сопровождения, даже самый высококачественный контент не привлечет должного внимания. Кроме того, чтобы попасть в поле зрения потенциальных читателей, контент должен быть оптимизирован для поисковых систем. А это также подразумевает решение ряда важных технических задач. В противном случае, любая контент-стратегия обречена на провал.  

Понимая всю сложность работы в области контент-маркетинга, мы предлагаем нашим клиентам не отдельные с друг другом несвязанные услуги, а логически связанные между собой модульные пакеты услуг. Таким образом, клиент получает возможность построить из предложенных модулей гармоничную конструкцию для успешного веб-присутствия своей компании. 

Presentation

Создание положительного визуального взаимодействия пользователя с контентом

Какой вид контента мы предлагаем?

Контент для вебстраниц

Создание контента для вебстраниц с учетом опыта пользователя (UX)

Вы уже знаете, что веб-присутствие вашей компании должно быть подкреплено не только наличием профессионально разработанного сайта, но и высококачественным контентом. Как выглядит хороший сайт, каждый из нас имеет более или менее четкое представление. Сайт должен быстро загружаться, иметь удобную навигационную структуру, легко читаемую типографию и, конечно, гармоничный респонсивный дизайн, рассчитанный на все виды стационарных и мобильных устройств. 

 Но что из себя представляет хороший контент? Какая контентная стратегия приносит наибольшую пользу? Как можно использовать контент для постоянного повышения положительного пользовательского опыта (UX) на Вашем сайте?  В специализированной литературе рекомендуется ответить на следующие вопросы, чтобы понять, хорошо ли структурирован сайт с точки зрения его текстового содержания:

– Понятно ли из опубликованного текста, что Вы предлагаете?

– Находятся ли основные дескриптивные элементы в верхней части страницы (above the fold)?

– Существует ли прямая адресация к посетителю Вашего сайта?

– Получает ли посетитель Вашего сайта стимул в течение нескольких секунд ознакомиться с предлагаемыми услугами или продуктом?

– Находит ли посетитель Вашего сайта полезную информацию о ключевых словах, которые он задал в поисковой системе?

websites

Одно единственное «нет» на поставленные вопросы – это уже, к сожалению, очень много.  Поэтому есть смысл доверить разработку цифрового ресурса профессионалам.

Наши инструменты работы:

BuzzSumo

Keywordtool.io

WDF*IDF Tool

Siteliner

Adobe Dreamweaver

Titel Emulator

Meta Emulator

Контент для социальных сетей

Формат, основанный на технике повествования (storytelling)

Информационный и полезный веб-контент может и должен распространяться пользователями социальных сетей. Поэтому важно, чтобы маркетинговая стратегия была нацелена не только на создание контента, который выставлял бы Ваш бренд в выгодном свете, но и на создание «увлекательного» контента (engaging content), ориентированного на социальные сети и способствующего более тесному взаимодействию между компаниями и пользователями. В специализированной литературе рекомендуется ответить на нижеперечисленные вопросы, чтобы разработать стратегию устойчивого контента для социальных сетей:

– Какие целевые группы бренд хочет охватить через социальные сети?

– Какой контент ожидают целевые группы бренда в социальных сетях?

– Какие социальные сети подходят для бренда?

– С помощью какого вида повествования бренд хочет завоевать симпатии пользователей?

– Что должно содержаться в руководствах социальных средств информации для эффективного предотвращения коммуникационного кризиса?

sea

Если Вы не уверены, как правильно ответить на эти вопросы, доверьте нам  разработку устойчивой стратегии работы с социальными сетями для Вашей компании.

Наши инструменты работы:

✓ Knowem 

✓ BuzzSumo

Buffer

Insights 

Hootsuite

Adobe Dreamweaver

Видео-контент

Эта услуга предоставляется в сотрудничестве с видео-агентством Dazzle Works

Видео-контент становится все более важной областью онлайн-маркетинга. Спрос уже давно начался, а с технологическим развитием смартфонов видео-контент становится решающим фактором успеха бизнеса. По данным отчета Ericsson Mobility Report в 2024 году 75% мобильного интернет-трафика будет состоять из видео. Причины этого бума очевидны. Люди любят видео. Поисковые системы любят видео. А современные технологии высокоскоростного интернета позволяют легко реализовать эти предпочтения.

Видео-контент должен быть адаптирован к той платформе, где он размещается. В социальной сети Facebook популярен лайфстрим, на канале Youtube лучше воспринимаются более длинные информационные ролики, а в социальной сети Instagram рекомендуется обращаться к целевым группам с очень короткими роликами. Перед тем, как принять решение о создании видео-продукции, следует задать себе следующие вопросы:

– О каком формате видео-контента (рекламный ролик, интервью, учебное пособие, анимация) идет речь?

– Какой целевой посыл у видео?

– Какие технические характеристики будут у видео?

– Какой бюджет предусмотрен на производство видео?

– По каким каналам будет транслироваться видео?

Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать – гласит известная  поговорка. Вы можете ознакомиться с некоторыми примерами из нашего ассортимента видео-продукции DAZZLE WORKS

Проекты erasmus+

Разработка контента для образовательных программ ЕС

Erasmus+ является программой ЕС в области образования, профессионального обучения, молодежи и спорта. Она создана для поддержания усилий Стран-Участниц по эффективному развитию человеческого и социального капитала в Европе и за ее пределами. Содействие направлено на формальные и неформальные формы непрерывного обучения во всех областях высшего и профессионального образования, а также мобильности.

Успешная заявка на финансирование подразумевает не только хорошую и инновационную идею Вашего проекта. Содержание вашей заявки должно соответствовать определенным формальным требованиям, чтобы продемонстрировать, во-первых, экономическую или социальную важность Вашего проекта, во-вторых, административные способности координировать проект и распространять его результаты. Форма заявки обычно состоит из более чем 100 страниц, где вы должны описать свои намерения, квалификацию, график реализации и деятельность по распространению результатов вашего проекта.

erasmus+

Если Вы хотите получить более подробную информацию о возможностях финансирования по программе Erasmus+, то мы советуем для начала ознакомиться с тематическим пособием The Erasmus+ Programme Guide